「かわいい」は正義！赤ちゃん・ペット・人物写真を広告に使うと反応が爆上がりする理由

2025年3月1日2025年3月2日

はじめに

マーケターの皆さん、最近の広告効果はいかがでしょうか？ SNS広告やウェブ広告を運用していると、なぜか自然と目を引かれるのは「人の顔」や「赤ちゃん」、「ペット」の写真だったりしませんか？

実は、この3つの要素を広告に活用するだけで、驚くほどクリック率や反応率が高まります。その秘密は人間の本能に隠されているんです！

今回は、そんな人間の本能を刺激する「かわいいの力」を心理学的に紐解きながら、広告運用での実践的な活用方法をガッツリ解説していきます！

広告業界では「顔優位効果」という心理効果が知られています。これは人間が生まれつき人の顔に強烈に引き寄せられる現象のこと。

人は無意識に顔を探し出す傾向があり、広告に人の顔を入れるだけで視線の集まり方が格段にアップするんです。アイ・トラッキングの調査でも、顔写真のある広告には真っ先に目が向けられるという結果が明らかになっています。

さらに強力なのが「目線誘導」。モデルの視線を商品に向けると、見る側も自然にその商品へ目が行きます。

また、顔写真から感情を読み取ることで共感や感情移入が生まれ、商品やブランドへの好感度や購買意欲を向上させることも可能です。これ、使わない手はないですよね！

赤ちゃんを見ると「かわいい！」と感じるのはなぜでしょう？それは心理学でいう「ベビースキーマ」という赤ちゃん特有の顔のパーツ（大きな目、ふっくらした頬など）が、人間の本能的な保護欲求を刺激するから。

この保護欲求がSNSで「いいね！」や「シェア」を引き起こし、広告としての拡散力が爆発的に高まります。

赤ちゃんが広告に登場すると、人はその先のストーリーを自然と気にするようになります。「この赤ちゃん、どうなるんだろう？」という興味が広告の滞在時間を伸ばし、視聴完了率もアップ。

動画広告では特に赤ちゃんの自然な表情や仕草が感情を揺さぶり、強力なエモーショナルアピールを実現します。

ペットが登場するだけでほっこりした気持ちになる理由は、動物を見ると分泌される「オキシトシン」というホルモンにあります。これがストレス緩和や幸福感をもたらし、自然な好感度アップにつながるんです。

ブランドに親近感を持たせたいなら、ペット写真は最適な選択肢！

ペットオーナーは「うちの子を見てほしい！」という気持ちが強く、SNS参加型キャンペーンとの相性が抜群です。

ハッシュタグキャンペーンでUGC（ユーザー生成コンテンツ）を大量に生み出せば、ブランド認知度やSNSでのエンゲージメントが劇的に向上しますよ！

せっかく魅力的なビジュアルを使っても、SEOを意識しなければ集客力は半減します。広告や記事には「赤ちゃん」「ペット」「顔」など、検索ボリュームのあるキーワードをセットで取り入れることを忘れずに！

特に画像SEOや動画SEOも重要で、タイトルやキャプションにはターゲットが検索しやすい言葉を入れ込む工夫が大切です。

YouTube動画のサムネイルに人の顔やペット、赤ちゃんを取り入れることで、クリック率が大幅に向上します。特に「商品レビュー」「解説動画」などのサムネイルに活用すると驚くほど効果的。

ある有名なおむつブランドのCMは、赤ちゃんの笑顔と実際に商品を使うシーンを効果的に見せることで、購買意欲を刺激しています。実用性と感情的な訴求を同時に行うことで、幅広い層から高評価を得ています。

「#うちの子が一番かわいい」キャンペーンを実施したペットフードブランドは、投稿数万件を記録。SNS上で爆発的に拡散され、フォロワーやエンゲージメントが激増しました。

この3つをうまく組み合わせれば、広告効果が飛躍的に向上します。ぜひ今日から「かわいいの力」を広告運用に取り入れて、成果を実感してください！

あなたの広告が「かわいいの力」で、ユーザーの心を掴んで離さなくなる日を願っています！

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